Verborgen content & SEO: telt display:none mee voor Google en GEO?
Veel websites gebruiken verborgen content om “extra SEO-waarde” te creëren.
Denk aan FAQ’s met display:none, verborgen teksten of onzichtbare secties die alleen bedoeld zijn voor zoekmachines.
Maar werkt dat vandaag nog?
En belangrijker: helpt dit of schaadt dit je zichtbaarheid in Google én AI-antwoorden zoals ChatGPT?
Het korte antwoord: nee, verborgen content werkt niet meer — en kan zelfs tegen je werken.
Hieronder leggen we exact uit waarom.
Wat is verborgen content (display:none)?
Verborgen content is tekst die wel in de HTML staat, maar niet zichtbaar is voor gebruikers.
Dit gebeurt vaak via CSS zoals:
display: none;
visibility: hidden;
Of door content:
- buiten het scherm te plaatsen
- alleen zichtbaar te maken voor bots
- te verstoppen in niet-toegankelijke elementen
Deze techniek werd vroeger gebruikt om extra zoekwoorden of FAQ’s toe te voegen zonder het design te “vervuilen”.
Telt display:none content mee voor SEO?
Kort antwoord: nee
Moderne zoekmachines zoals Google:
- negeren verborgen content
- of beschouwen het als laagwaardig / manipulatief
- Google kijkt niet alleen wat er in je HTML staat, maar ook:
- of gebruikers het effectief kunnen zien
- of de content een echte functie heeft
- Verborgen tekst wordt daarom niet beschouwd als betrouwbaar signaal.
En hoe zit dat met AI (ChatGPT, Gemini, Copilot)?
Voor AI-zichtbaarheid (GEO) is verborgen content zelfs nog problematischer.
AI-systemen zijn getraind om:
- expliciete antwoorden te geven
- betrouwbare bronnen te herkennen
- content te gebruiken die duidelijk bedoeld is voor mensen
- Content die je bewust verbergt, valt buiten dat kader.
Concreet:
AI gebruikt zichtbare antwoorden, geen verborgen tekst display:none wordt niet gezien als expertise, het verlaagt je kans om aangehaald of aanbevolen te worden
Met andere woorden: als een gebruiker het niet kan lezen, zal AI het niet vertrouwen.
Waarom verborgen FAQ’s een slecht idee zijn
Een veelgemaakte fout is het toevoegen van verborgen FAQ-secties “voor SEO”.
Dit werkt averechts omdat:
- de vragen niet centraal staan
- de antwoorden geen duidelijk gewicht krijgen
- AI geen “antwoord-eenheid” herkent
- AI werkt met vraag → antwoord → context.
Verborgen FAQ’s breken dat patroon. - Accordion FAQ’s: beter, maar niet ideaal
FAQ’s in een accordion (inklapbaar element) zitten in een grijs gebied.
✔️ Ze zijn zichtbaar in de pagina
✔️ Ze zijn toegankelijk met één klik
Maar:
- ze worden lager gewaardeerd dan volledig zichtbare content
- ze werken vooral als ondersteuning, niet als kernantwoord
- Voor echte AI-zichtbaarheid zijn ze onvoldoende.
Wat werkt wél? (SEO + GEO best practice)
- Eén hoofdvraag per pagina
Gebruik aparte pagina’s voor belangrijke vragen, zoals:
“Is [dienst] veilig?”
“Wat kost [dienst]?”
“Wat is het verschil tussen X en Y?”
- Duidelijke structuur
H1 = de vraag
Eerste alinea = direct antwoord
H2’s = nuance, uitleg, fouten, ervaring
Dit is exact hoe AI zelf antwoorden opbouwt.
- Alles zichtbaar voor gebruikers
Geen verborgen tekst.
Geen content “alleen voor bots”.
👉 Wat belangrijk is voor AI, moet zichtbaar zijn voor mensen.
Samenvatting
- display:none content telt niet mee voor SEO
- Voor AI-zichtbaarheid is het zelfs schadelijk
- Verborgen FAQ’s worden genegeerd
- AI vertrouwt alleen zichtbare, expliciete antwoorden
- De beste aanpak is: vraaggestuurde, volledig zichtbare pagina’s
De gouden regel = als je het niet durft te tonen aan gebruikers, zal AI het ook niet gebruiken.
Wil je vandaag zichtbaar zijn in zoekmachines én AI-antwoorden, dan moet je website gebouwd zijn als een kennisbron, niet als een experiment.
Ook aan de slag met GEO om getoond te worden in Google als eerste antwoord zoals hieronder afgebeeld? Vraag een vrijblijvend gesprek via deze link.
